迪賽(Diesel) 是著名的意大利牛仔時裝品牌，由倫佐·羅索(Renzo Rosso) 在1978年創(chuàng)立，并成為意大利時裝企業(yè)“天才集團(tuán)”(Genius) 旗下14個品牌之一。當(dāng)時Diesel還不過是個二線品牌，價值700萬美元(Genius集團(tuán)擁有Katherine Hamnett、Martin Guy、Ten Big Boys等流行品牌) 最初迪賽(Diesel)的活力概念并不那么容易被接受，Diesel標(biāo)志性的滿是破洞、污漬、手工漂洗做舊的Dirty牛仔褲總是遭到顧客的質(zhì)量投訴——他們誤以為那是殘次品。 30年后，迪賽(Diesel) 品牌成為最性感的象征，喜歡迪賽(Diesel) 品牌的飯遍布全球。2008年，迪賽(Diesel) 30周年時舉辦了全球17個城市二十四小時不間斷Party的“Diesel xXx”主題大型活動，并推出“Dirty Thirty”限量版牛仔褲。如今，迪賽(Diesel) 這個充滿活力的品牌在全球有200多家店鋪，年銷售額約12億美元。迪賽(Diesel) 的風(fēng)格年輕而富有創(chuàng)意，靈感都是來自于日常生活的點點滴滴，與潮流動向緊密不分。Diesel從一開始就沒有放低身價，絕不討好大多數(shù)，迪賽(Diesel) 和迪賽(Diesel) 的顧客之間形成了一種小眾又自鳴得意的溝通，就像倫佐·羅索(Renzo Rosso) 所說：“Diesel從不誘導(dǎo)顧客該買什么，而是傳遞一種對生活的感受，我相信顧客的智力，他們也相信我。”